Следует отметить, что Apple на глобальном рынке смартфонов имела в 2016 году долю рынка 14,5 %, уступая лишь лидеру Samsung с долей 20,8 %. Несмотря на лидерство, южнокорейская компания значительно уступает Apple по рентабельности смартфонного бизнеса. Ей удалось заработать на продажах смартфонов $8,3 млрд, что обеспечило лишь 14,6 % глобальной прибыли в 2016 году.
Компания из Купертино, как правило, лидирует со значительным отрывом от других производителей по объёму прибыли, несмотря на то, что по доле рынка смартфонов она не имеет значительного превосходства. В первом квартале 2015 года на Apple приходилось 92 % глобальной прибыли от реализации смартфонов при доле рынка 20 %. А в четвёртом квартале 2014 года Apple получила почти 90 % прибыли от смартфонов.
Большей частью своим успехом в конце 2014 и начале 2015 года Apple обязана популярности iPhone 6 и 6 Plus, что привело к тому, что в четвёртом квартале 2014 года доля глобальной прибыли смартфонов на Android снизилась до 11,3 % по сравнению с 29,5 % в четвёртом квартале 2013 года.
В четвёртом квартале 2016 года благодаря популярности моделей iPhone 7 и 7 Plus компании из Купертино удалось опередить по продажам Samsung, хотя в немалой степени это объясняется и провалом Note 7.
